網易研學精品課
 
 
 
研學主題：網易精品課·解讀互聯網背后的規則
 
研學目的：獨家探尋網易企業文化，深度了解一線互聯網公司運作模式
 
營地介紹：1、網易：中國最大的互聯網公司之一、中國領先的移動資訊平臺
 
和互聯網媒體平臺、中國最大的電子郵件服務商、全球領先的游戲開發與發行
 
公司、覆蓋全中國超過 10 億用戶。在園區將會親眼鑒證網易極簡風的辦公設計
 
理念，近距離觀察網易員工的日常，感受在網易工作的氛圍。

 
 
 
 
 
2、網易蝸牛讀書館，“青春悅讀滿城書香“青少兒活動基地，區級第二課堂，在
 
這里你將擁有 1800 平方米的閱讀空間，體驗最優質的閱讀體驗。

 
師資力量（部分）：

 
 
 
羅大偉，網易資深產品經理。于 2015 年加入網易，具有極客精神并熱衷于研究
 
互聯網產品的創新應用及業務模式，多年觸網經驗凝聚成對中國互聯網發展的獨
 
特見解，先后負責網易 WIFI 通、網易云閱讀產品策劃工作，現任網易蝸牛讀書
 
產品經理，獨立負責蝸牛讀書產品業務線。網易蝸牛讀書 APP2 年時間完成從 0
 
到 1500 萬用戶積累。

 
 
 
 
 
周逸，網易資深品牌策劃。
 
全國商科院校市場營銷大賽一等獎。
 
超級暢銷書《舌尖上的中國》《蔡康永的說話之道》張嘉佳《從你的全世界路過》
 
等全案圖書營銷策劃，累計銷量超過 1000 萬冊，為公司創造 3 億碼洋收益。
 
金鷹商貿集團自營連鎖 GTAKAYA 創始團隊品牌負責人。其中 1800 平米河西旗
 
艦店，第一年單店營業額突破千萬，到店人數過百萬，獲得聯商網中國好門店
 
2017 全國第一。
 
現就職網易，擔任文化部門資深品牌策劃，致力于探索互聯網與文旅產業的融合。

 
 
 
張興，網易布道官    網易蝸牛讀書館館長
 
專注于文創產業的融合創新，具有十多年實體空間運營、文創品牌打造、大型藝文活動舉辦經驗。
 
致力于探索互聯網環境下，傳統業態如何對接數字化浪潮，滿足新技術背景下用戶的新需求，如何在圖書這一傳統行業實踐新零售，發掘傳統行業的數據價值。南京文藝地標先鋒書店前 CEO，任職期間實現先鋒書店品牌躍升，獲得 BBC、CNN、美國《國家地理》、德國《明鏡周刊》等國際媒體廣泛報道，并多次獲評世界最美書店，籌開南京頤和書館、永豐詩舍、駿惠書屋、杭州云夕圖書館、無錫惠山書局等一系列地標書店，成功舉辦香港詩歌之夜·南京站、2018 南京跨年詩會等大型藝文活動。在政府、媒體、演藝、出版、互聯網等圈層有深厚資源積累。

  
研學行程安排：
 
 

活動時間	活動地點	內容安排
		網易公開課（網易企業歷史、企業文化、產品概
9：30-10：30（60min）
		況、組織架構、運營模式、管理制度等）
	網易蝸牛讀書館
10：30-11：00（30min）		參觀網紅讀書館，體驗美學空間、自由活動
11：00-11：15（15min）		前往網易集團總部
		參觀網易園區、辦公樓、咖啡廳、健身房、文化
11：15-11：45（30min）
		廣場、小郵局、行政服務中心、運動館、餐廳等
11：45-12：30（45min）		網易食堂午餐
	網易集團總部
12：30-13：30（60min）		參加網易文化廣場活動、咖啡廳休息
13：30-15：00（90min）		第一節課 （內容參見附錄課程）
15：30-17：00（90min）		第二節課 （內容參見附錄課程）

 
可選課程（每個方向可選兩節課）：
 
產品方向：
 
學員收益：1、了解什么是產品思維、項目管理思維
 
2、學會如何運用這些思維到日常工作中
 
3、知曉產品開發全流程
 
目標人群：從事產品策劃、有意愿深度了解產品策劃和對產品策劃有工作交集的
 
成人、企業家；希望對項目/產品管理有深度體會的成人、企業家
 
 
 
 
1、       當我們談論產品思維時，我們在談論什么
 
課程介紹：所謂的產品思維，也是一種生活方式，因為生活中的任何一件事，都
 
可以作為一個產品來看待。在此分享作為產品策劃，在分析問題和產品設計上的
 
一些思維方式。同時幫助其他角色理解產品策劃，提高溝通效率。
 
 
 
 
2、       一個產品從 0 到 1 的過程
 
課程介紹:以網易蝸牛讀書為例，網易蝸牛讀書從立項到 1.0 版本上線經歷了半年
 
時間。向大家分享一下，這半年時間里，產品經理都在做什么。在把一個產品從
 
模糊的概念變成一個 APP 的過程里，需要做哪些分析，又踩了哪些坑。
 
 
 
 
3、       萬物皆項目，人人都是產品經理
 
課程介紹:介紹項目管理的基本思維，從全局思考、計劃、流程、復盤等角度展開，
 
以及實際案例說明，可以讓聽眾將這些思維和方法運用到日常工作和生活中。

 
運營方向：
 
學員收益：1、深度揭秘社群用戶自運轉體系
 
2、了解如何從零開始創造個人影響力
 
3、如何增加個人的影響力和帶貨能力的方法
 
4、學習如何在各個平臺如何有針對性地做個人 IP 和產品推薦
 
目標人群：從事運營工作、對運營有著濃厚興趣，希望對運營有深度了解的成人、
 
企業家；從事市場營銷，對市場營銷有著濃厚興趣想深入探問營銷學的成人、企
 
業家。
 
 
 
 
1、       3 天從 0 裂變到 1W+社群用戶自運轉體系
 
課程簡介：拆解網易社群讀書會 1 個人 0 成本運營 2W+用戶自運轉體系模式，
 
分享當下最火私域流量的裂變玩法，如何 0 成本和 KOL 合作置換流量。
 
 
 
 
2、       嚴選模式下的數據產品體系建設
 
課程簡介：0 到 1 建立流量域中至關重要的用戶行為產品體系，從埋點管理的創
 
新到用戶行為分析產品的設計。
 
立足“嚴選模式”下供應鏈管理業務需求，分享數據決策型產品的設計目標、任務
 
與部分決策模型，探討業務與數據智能如何更好協同創新。
 
圍繞嚴選商品業務目標與策略，如何設計具有拓展性的數據產品框架；發揮全鏈
 
路的嚴選商品數據特色，如何進行商品運營數據洞察創新。

 
3、       人人都是可帶貨的 KOL
 
課程簡介：通過營銷策劃，撰寫 10w+文章，思考過如果從零開始做好個人的品
 
牌營銷和品牌運營，普通人也可以成為能帶貨能產生影響力的 KOL。
 
 
 
 
4、       社群運營，為什么用戶愿意每年花 1800 元聽我分享
 
課程介紹：月入 20 萬的社群運營干貨內容分享，讓你掌握用戶運營和用戶變現
 
的核心邏輯和有效方法。品質感（知識）+信任感（態度）+成就感（收獲），通
 
過知識和利益驅動，讓用戶非常渴望地和你交朋友，非常開心地每年花 1800 元
 
來聽你分享，還自發地安利給他身邊的好朋友們。
 
 
 
 
市場方向：
 
學員收益：1、熟悉在線廣告的投放邏輯，涉及 adx、dsp 等平臺系統；2、提供“推廣運營童鞋”一些廣告投放拉新策略的新思路；3、領會如何開展廣告產品的運營工作。
 
4、知曉做好引流訓練營的 6 大前提是什么？
 
5、了解影響引流訓練營好壞的三大數據指標？
 
6、通曉影響社群轉化的三大感覺。
 
7、清晰什么是洞察，如何定義一個好的洞察，如何獲取洞察，如何、用洞察打造爆款，如何用洞察打造一場現象級的品牌傳播；
 
目標人群：從事競價廣告、廣告運營或想對競價廣告、廣告運營有深度了解的成
 
人、企業家；從事品牌、市場營銷和市場模塊或希望清晰相關模塊操作的成人、
 
企業家。

 
1、       一則廣告的奇幻漂流記
 
課程介紹：在微博，你會疑惑未何每次刷到的酷炫視頻開機廣告都不一樣，寶馬X5？華為 mate 20？在知乎，“人是如何廢掉的？廢柴如何自律”，這類隱形的在線課程售賣廣告似乎隨處可見.在 bilibili，熱門推薦視頻中夾雜的熱門游戲廣告，也會因為有趣的封面被你隨手點擊.
 
如果你正在琢磨這些廣告背后的邏輯——廣告是如何在流水線上被生產加工，且最終出現你經常光顧的 APP 上？
 
 
 
 
2、       你所討厭又躲不掉的 00 后用戶“小粉紅”經濟
 
課程介紹：從 2000 年開始，社交媒體飛速發展，全世界仿佛是平的，人們可以
 
自由的獲取任何信息。但信息如此發達的情況下，被稱為網絡原住民的 00 后，
 
為什么會誕生“小粉紅”群體？他們讓我們想起了關于“紅衛兵”的不好的聯想。這
 
個群體是怎么發展的？規模有多大？以后會怎么發展？會怎樣影響社交網絡和
 
社會？
 
 
 
 
3、       爆款引流訓練營養成記
 
課程介紹：目前在知識付費領域，一個好引流課/訓練營能很好的提高拉新和付
 
費轉化率。股票投資課程從去年 7 月份到現在，通過一個引流訓練營，讓我們轉
 
化率從 2.5%增加到 10% ，單次最高有 25%以上。收入每個季度實現了 1/2 倍的增
 
長。

 
4、       洞察力：現象級品牌營銷背后的讀心術
 
課程介紹：品牌和營銷人員都普遍認為，消費者越來越難“撩”了，過去屢試不爽
 
的一些利益、策略，消費者已經越來越麻木，所以，“爆款”的頻次越來越低，品
 
牌也越來越難被記住，更不用說走進消費者的心里了。
 
正因為如此，我們的品牌營銷行動，就需要把對于消費者的認知做得更細致，離
 
消費者的內心世界走得更近一些，需要更深刻去讀懂人性，也就是，對于你的目
 
標受眾，有更深刻的洞察力。
 
 
 
 
思維方向：
 
學員收益：1、掌握提高工作效率的方法
 
2、清晰流量思維和超級用戶思維
 
3、熟悉商業畫布模式
 
目標人群：面向客服基層管理者；策劃、產品經理、需要提升商業思維的人群
 
1、       時間管理：在工作中碎片化學習
 
課程介紹:
 
深入探究學習的秘密，如何才能利用好被打斷之后的碎片化時間
 
★把握工作節奏
 
★提高工作效率
 
★拒絕被動碎片化

 
2、       撩你入團，帶感工作
 
課程介紹：針對客服工作壓力大，歸屬感和工作熱情低，流失率居高不下的現狀，
 
分享團隊氛圍的重要性，什么是好的團隊氛圍，如何與班組成員一起營造良好的
 
團隊氛圍等管理心得。
 
 
 
 
3、       從流量思維到超級用戶思維
 
課程介紹：講解變化生意中的不變法則；解讀用流量思維和超級用戶思維的本質；
 
獨到的 Walmart 和 Sam's 生意模式解密；關于對嚴選業務的五點思
 
考。
 
4、       商業畫布商業思維提升訓練
 
課程介紹：商業模式畫布，它是一個工具。用視覺化方法高效地描述，探討，呈
 
現，創新，迭代商業模式，被譽為全世界最優秀的商業探討工具。
 
商業畫布®，它是一套提升商業敏敏感度，創新、迭代商業模式的一套知識方法
 
論，它不不只是方法，更是一套 提升商業能⼒力力與落地企業商業模式的解決
 
方案。
 
課程單元：
 
第一單元：了解商業模式畫布
 
第二單元：商業分析
 
第三單元：商業練習
 
 
 
 
前沿方向：
 
學員收益：1、明了區塊鏈的相關技術，探討入門技巧