學(xué)習(xí)時(shí)間：2025年11月24-25日

學(xué)習(xí)地點(diǎn)：杭州

學(xué)習(xí)對(duì)象：企業(yè)戰(zhàn)略、品牌、營銷負(fù)責(zé)人，海外營銷團(tuán)隊(duì)

活動(dòng)背景

中國企業(yè)出海經(jīng)歷了五個(gè)階段：

- 2001-2010年：加入WTO后，企業(yè)開始國際化。

- 2011-2018年：通過并購加速國際化。

- 2019-2021年：電商出海集中年，建立全球競爭優(yōu)勢(shì)。

- 2022-2023年：中小企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)和平臺(tái)化工具進(jìn)入國際市場(chǎng)。

- 2024年——：中國企業(yè)走向世界成為大勢(shì)所趨。

中國企業(yè)出海也從單純出口到全面布局，包括產(chǎn)品出口、服務(wù)出海、產(chǎn)能海外布局和基建海外布局。東南亞地區(qū)是中國企業(yè)目前對(duì)外投資最多的區(qū)域，經(jīng)濟(jì)快速增長，年輕化人口。在中東，中國企業(yè)大力輸出基礎(chǔ)設(shè)施、高端制造及科技創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。而在歐洲，以新能源為首的高端產(chǎn)業(yè)持續(xù)涌入。

中國企業(yè)出海正處于一個(gè)快速發(fā)展的階段，面臨著全球化趨勢(shì)、多樣化的出海企業(yè)、政策和資本的支持以及市場(chǎng)的不斷變化。需要不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌建設(shè)，以適應(yīng)全球市場(chǎng)的需求和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)簡介

阿里巴巴：電商出海典范

阿里巴巴布局業(yè)務(wù)涵蓋了零售、批發(fā)、云計(jì)算、物流、支付等多個(gè)行業(yè)，已形成了一個(gè)龐大的全球商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。其中跨境業(yè)務(wù)對(duì)集團(tuán)收入的貢獻(xiàn)保持在7%左右。國際化布局方面，阿里巴巴在海外市場(chǎng)已取得一定的影響力，尤其是在東南亞地區(qū)。阿里旗下AliExpress和Lazada在東南亞的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，通過技術(shù)創(chuàng)新、本地化戰(zhàn)略和強(qiáng)大的物流支付體系，兩大平臺(tái)已成為該地區(qū)電商市場(chǎng)的重要參與者。AliExpress在印尼獲得電子商務(wù)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“杰出成就獎(jiǎng)”；Lazada擁有近3億注冊(cè)用戶和超過2000萬賣家，以及超過100萬買家，日活躍用戶超過100萬，同時(shí)已構(gòu)建成東南亞第二大B2C物流網(wǎng)絡(luò)，并提供“Lazada錢包”等支付解決方案，支持多種支付方式，包括貨到付款。2023年，Lazada在東南亞六大國家的運(yùn)營GMV超過210億美元。

抖音：內(nèi)容電商引領(lǐng)者

TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量持續(xù)增長，2023年底TikTok全球月活躍用戶達(dá)到15億，預(yù)計(jì)到2024年底將達(dá)到18億。隨著用戶基數(shù)的增長，TikTok成為企業(yè)營銷宣傳的重要渠道。2023年，TikTok的營收達(dá)到約161億美元，同比增長67%。TikTok的電商業(yè)務(wù)TikTok Shop在2023年經(jīng)歷了全面擴(kuò)張，尤其在東南亞地區(qū)。2024年，TikTok計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大全球電商版圖，包括在澳大利亞、法國、意大利、德國、西班牙、加拿大、日韓等地開設(shè)新的TikTok Shop站點(diǎn)。

網(wǎng)易：全球化戰(zhàn)略與商業(yè)模式運(yùn)營

全球化是網(wǎng)易的核心企業(yè)戰(zhàn)略。網(wǎng)易出海業(yè)務(wù)聚焦游戲板塊，通過與海外游戲開發(fā)商合作、收購海外游戲公司等方式持續(xù)深耕海外游戲市場(chǎng)，并已擁有多款深受全球玩家喜愛的游戲。網(wǎng)易注重產(chǎn)品的本地化，通過深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化和用戶習(xí)慣，調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，提高用戶接受度。除了與海外大廠聯(lián)名共研，同時(shí)積極開發(fā)自研IP提升影響力，提高海外市場(chǎng)玩家對(duì)于手游和氪金付費(fèi)模式的接受度。

行程安排

教學(xué)模式：參觀考察+主題分享+案例分析+交流答疑

考察地點(diǎn)：杭州

學(xué)習(xí)時(shí)間：2天

學(xué)習(xí)費(fèi)用：6800元/人

費(fèi)用包含：考察、培訓(xùn)費(fèi)、學(xué)習(xí)場(chǎng)地、學(xué)習(xí)用車、學(xué)習(xí)期間的午餐、發(fā)票、服務(wù)費(fèi)

費(fèi)用不包含：晚餐、住宿、企業(yè)所在地至杭州的差旅費(fèi)用

報(bào)名咨詢：萬斌 13661395399