2017  超級IP特訓營
互聯網生態叢林中　找到您的90后消費者
 
中國經營報
中國標桿學習俱樂部
聯合主辦
  
  
背景概述：
眼觀當下，正處在全民追IP、各行各業無不言制造、跨界、孵化IP。對于企業來說，伴隨著移動互聯讓人們的時間和注意力越來越碎片而分散，在制定品牌營銷中，中心化的大眾傳播被解構，取而代之的是分眾化與交互化。
企業主、創業者、廣告人、公關人、營銷人置身創意的迷陣。一方面是眾多的IP，分流的人群，碎片化的受眾，另一方面是傳統的制造，有限的預算和品牌的老化。
我們發現，因關注和興趣的差異，也讓眾多產品生出長尾市場，不同年齡層的人群都更愿意為自己所喜愛的“IP”買單，特別是90后、95后消費者群體。
如何借勢IP，贏得各類消費者的注意力，成為品牌營銷的主要戰場。
 
[課程背景]
IP是什么？
IP英文全稱為“intellectual property”知識產權。指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利”，一般只在有限時間期內有效。例如，發明、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標志、名稱、圖像以及外觀設計。從影視、游戲、動漫的泛娛樂表達，進而擴展為新商業模式的進階與組成要素，成為不同行業基于互聯網的連接方法。
為此，中國標桿學習俱樂部聯合中國經營報《商學院》聯合打造超級IP特訓課程，旨在針對企業目前正在創建IP或正在摸索過程中普遍存在的困惑和痛點，集合IP應用成功的知名企業、有深度研究的知名專家學者、行業精英共同探討，幫助企業在探索和創建IP的過程中激發創新理念、提升創建IP的能力。

[課程路線]
騰訊互娛 | 各大板塊自成IP 引領行業風向標
在企鵝王國的粉絲群里，年輕人們一邊玩著《王者榮耀》，一邊追著《狐妖小紅娘》，在影視、動漫、游戲、文學等內容版圖布局完備，并創造出現象級超級IP作品的騰訊，是中國泛娛產業的孵化基地和產業風向標。這里匯集著全球最新的技術以及最具創意的人才，從娛樂平臺到產品推廣、孵化、合作。他們正在通過創意產業顛覆未來商業形態。

這些都已自成IP
 
 
 
星巴克| 用品牌定義品類，讓咖啡=星巴克的IP魔力
提起星巴克，人們想到的是第三空間中人與人的聯結。這個品牌已經賦予人們更多的情感，而不僅僅是一杯咖啡。從星巴克門店每季推出的主題杯，到四季分明的飲品設計，再到第三空間的設計，星巴克在點點滴滴處讓品牌充滿著故事。由星巴克，人們會想到一連串美好的詞匯，這些成就了星巴克的品牌力量，星巴克是如何設計情感的呢？

 
 
 
 
 
故宮博物院 | 中國文化的代表IP，它的新生帶動博物館文創風
2016年，以故宮IP為首，帶動了整個博物館文創產業“井噴”，截至目前，國內已有2500多家博物館、美術館、紀念館圍繞自己的館藏產品進行IP開發，而故宮的不少文創產品早已“飛入尋常百姓家”，還有不少文創產品作為國禮送給多位外國總統，成為博物館文創產業的引領者。

 
 
 
【課程設置】

	學習主題	學習規劃	講師	時間
模塊一	標桿企業： 騰訊 動漫板塊	1、實地考察：騰訊動漫板塊的超級IP 2、案例剖析：騰訊動漫如何打造精品IP  3、互動任務：策劃一部動漫劇與自己企業品牌跨界營銷的產品或者創意	騰訊高管	6月 16日
模塊二	標桿企業： 星巴克	1、實地考察：星巴克的第三空間，如何實現超越空間的價值 2、案例剖析： 為什么帶著美人魚logo的杯子或許比咖啡本身更受歡迎 3、互動任務：自選國產飲料找到五種商業衍生品可行性方案	星巴克高管	7月
模塊三	標桿企業： 故宮	1、實地考察：600年故宮的厚重嚴謹中的賣萌哲學 2、案例剖析：如何利用社交媒體、創意設計玩轉博物館、旅游景區的文創產業？ 3、互動任務：選擇一件文物來提升某一消費產品的審美或解決消費痛點	故宮IP運營高管	8月
模塊四	結業沙龍	1、高端會議VIP坐席 2、精彩內容回顧 3、參訪企業高管及商學院教授研討	典型IP企業高管、會員	9月

 
 
 
 
【學制安排】
學制3個月，每月集中1天學習一次
特訓營排期：6月（騰訊●動漫版塊  深圳 ）
                        7月（星巴克  上海）
                        8月（故宮   北京）
開學時間：  2017年6月16日
 
【特訓營費用】
研修費：8880元/3次，含學費、參觀費、教務費、場地培訓費、餐費、稅費等。
（交通費、住宿費自理）。

聯系人：萬斌 13661395399（同微信號）