一、   活動背景

眼觀當下，正處在全民追IP、各行各業(yè)無不言制造、跨界、孵化IP。對于企業(yè)來說，伴隨著移動互聯(lián)讓人們的時間和注意力越來越碎片而分散，在制定品牌營銷中，中心化的大眾傳播被解構(gòu)，取而代之的是分眾化與交互化。
一方面是眾多的IP，分流了人群，碎片化了受眾；另一方面是傳統(tǒng)的制造，有限的預算和品牌的老化。我們發(fā)現(xiàn)，因關(guān)注和興趣的差異，也讓眾多產(chǎn)品生出長尾市場，不同年齡層的人群都更愿意為自己所喜愛的“IP”買單， 如何借勢強IP，贏得各類消費者的注意力，成為品牌營銷的主要戰(zhàn)場。
而故宮博物院是中國文化的代表IP，它的新生帶動博物館文創(chuàng)風
2016年，以故宮IP為首，帶動了整個博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“井噴”，截至目前，國內(nèi)已有2500多家博物館、美術(shù)館、紀念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進行IP開發(fā)，而故宮的不少文創(chuàng)產(chǎn)品早已“飛入尋常百姓家”，還有不少文創(chuàng)產(chǎn)品作為國禮送給多位外國總統(tǒng)，成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。
為此，《商學院》雜志、中國經(jīng)營者俱樂部將發(fā)起一場面向未來的走進活動，與有深度研究故宮博物院的知名學者、企業(yè)家一道進行交流與學習，包括如何創(chuàng)建IP、運營IP、以及建立IP生態(tài)圈等。

二、   活動形式

◆ 擬定時間 ：9月13日（周三）
◆ 擬定地點 ：故宮
 
基本議程：

日 期	時  間	項  目
9月13日	08:30-08:50	集合簽到、進入故宮
	08:50-09:00	主持人介紹全天行程安排
	9:00-12:00	故宮參觀： 寶蘊樓——暫未對游客開放； 在故宮博物院古建筑群里，寶蘊樓是唯一一座按照西洋建筑的式樣設計建造的，總建筑面積為1646.9平方米。建造之初，寶蘊樓是為了存放沈陽故宮和河北承德避暑山莊兩地的文物。庫房存放多達3150箱、23萬余件文物，因文物多是金石玉寶和珍貴秘笈。 2017年5月15日國家主席習近平夫人彭麗媛，邀請出席高峰論壇的外方團長配偶參觀故宮博物院，首站參觀地即寶蘊樓。 三大殿——三大殿為漢族宮殿建筑之精華。 三大殿是指太和、中和、保和三大殿是封建皇帝行使權(quán)力或者舉行盛典時用的宮殿。太和殿是三大殿中最大的宮殿，中和殿最小。 絳雪軒——故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店            絳雪軒位于故宮御花園的東南，為一座小型殿宇，建于明永樂十八年（公元1420年），是御花園中賞景休息之處。同時也故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品展示及銷售之處。
	12:00-13:00	用膳及午間休息（地點：故宮冰窖） 企業(yè)家會員自我介紹及交流
	13:00-14:00	分享主題： 600歲故宮的發(fā)展與創(chuàng)新 分享嘉賓： 故宮博物院領(lǐng)導
	14:00-14:30	互動、提問
	14:30-15:30	專家論道	分享主題：故宮IP如何創(chuàng)造、運營及孵化 分享嘉賓： 故宮淘寶負責人
	15:30-16:00	互動、提問
	16:00-17:00	活動結(jié)束
活動結(jié)束，會員返程

 
費用: 3980元/人 含午餐
咨詢電話：13661395399 萬斌 中國標桿企業(yè)考察培訓中心