一、   活動(dòng)背景

眼觀當(dāng)下，正處在全民追IP、各行各業(yè)無(wú)不言制造、跨界、孵化IP。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)讓人們的時(shí)間和注意力越來(lái)越碎片而分散，在制定品牌營(yíng)銷(xiāo)中，中心化的大眾傳播被解構(gòu)，取而代之的是分眾化與交互化。
一方面是眾多的IP，分流了人群，碎片化了受眾；另一方面是傳統(tǒng)的制造，有限的預(yù)算和品牌的老化。我們發(fā)現(xiàn)，因關(guān)注和興趣的差異，也讓眾多產(chǎn)品生出長(zhǎng)尾市場(chǎng)，不同年齡層的人群都更愿意為自己所喜愛(ài)的“IP”買(mǎi)單， 如何借勢(shì)強(qiáng)IP，贏得各類(lèi)消費(fèi)者的注意力，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。
而故宮博物院是中國(guó)文化的代表IP，它的新生帶動(dòng)博物館文創(chuàng)風(fēng)
2016年，以故宮IP為首，帶動(dòng)了整個(gè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“井噴”，截至目前，國(guó)內(nèi)已有2500多家博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，而故宮的不少文創(chuàng)產(chǎn)品早已“飛入尋常百姓家”，還有不少文創(chuàng)產(chǎn)品作為國(guó)禮送給多位外國(guó)總統(tǒng)，成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。
為此，《商學(xué)院》雜志、中國(guó)經(jīng)營(yíng)者俱樂(lè)部將發(fā)起一場(chǎng)面向未來(lái)的走進(jìn)活動(dòng)，與有深度研究故宮博物院的知名學(xué)者、企業(yè)家一道進(jìn)行交流與學(xué)習(xí)，包括如何創(chuàng)建IP、運(yùn)營(yíng)IP、以及建立IP生態(tài)圈等。

二、   活動(dòng)形式

◆ 擬定時(shí)間 ：9月13日（周三）
◆ 擬定地點(diǎn) ：故宮
 
基本議程：

日 期	時(shí)  間	項(xiàng)  目
9月13日	08:30-08:50	集合簽到、進(jìn)入故宮
	08:50-09:00	主持人介紹全天行程安排
	9:00-12:00	故宮參觀： 寶蘊(yùn)樓——暫未對(duì)游客開(kāi)放； 在故宮博物院古建筑群里，寶蘊(yùn)樓是唯一一座按照西洋建筑的式樣設(shè)計(jì)建造的，總建筑面積為1646.9平方米。建造之初，寶蘊(yùn)樓是為了存放沈陽(yáng)故宮和河北承德避暑山莊兩地的文物。庫(kù)房存放多達(dá)3150箱、23萬(wàn)余件文物，因文物多是金石玉寶和珍貴秘笈。 2017年5月15日國(guó)家主席習(xí)近平夫人彭麗媛，邀請(qǐng)出席高峰論壇的外方團(tuán)長(zhǎng)配偶參觀故宮博物院，首站參觀地即寶蘊(yùn)樓。 三大殿——三大殿為漢族宮殿建筑之精華。 三大殿是指太和、中和、保和三大殿是封建皇帝行使權(quán)力或者舉行盛典時(shí)用的宮殿。太和殿是三大殿中最大的宮殿，中和殿最小。 絳雪軒——故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店            絳雪軒位于故宮御花園的東南，為一座小型殿宇，建于明永樂(lè)十八年（公元1420年），是御花園中賞景休息之處。同時(shí)也故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品展示及銷(xiāo)售之處。
	12:00-13:00	用膳及午間休息（地點(diǎn)：故宮冰窖） 企業(yè)家會(huì)員自我介紹及交流
	13:00-14:00	分享主題： 600歲故宮的發(fā)展與創(chuàng)新 分享嘉賓： 故宮博物院領(lǐng)導(dǎo)
	14:00-14:30	互動(dòng)、提問(wèn)
	14:30-15:30	專(zhuān)家論道	分享主題：故宮IP如何創(chuàng)造、運(yùn)營(yíng)及孵化 分享嘉賓： 故宮淘寶負(fù)責(zé)人
	15:30-16:00	互動(dòng)、提問(wèn)
	16:00-17:00	活動(dòng)結(jié)束
活動(dòng)結(jié)束，會(huì)員返程

 
費(fèi)用: 3980元/人 含午餐
咨詢電話：13661395399 萬(wàn)斌 中國(guó)標(biāo)桿企業(yè)考察培訓(xùn)中心