2024巴黎奧運會結束了，中國收獲滿滿，凱旋而歸，40金世界第一。

做為中國體育代表團官方合作伙伴的安踏，為整個中國體育代表團提供了領獎鞋服，金牌運動員站在領獎臺上的那一刻，讓我們再次見證安踏的成功。

小編還發現，安踏簽約了中國游泳隊、中國舉重隊等多支國家隊，還與中央廣播電視總臺合作，還是巴黎運會奧運村“中國之家”主贊助商，簽約了樊振東等知名運動員作為品牌代言人，安踏還是國際奧委會未來4年的官方體育服裝供應商，為國際奧委會委員及工作人員提供體育裝備 。

安踏火了

安踏2023全年實現營收623.6億元，同比增長16.2%；凈利潤102億元，同比增長34%，國內品牌第二，2023全球最具價值運動服飾品牌排行榜第七。

打敗天下無敵手

一系列操作讓消費者對其失去好感。

李寧的單一品牌非常強，所以他們專注把自己拿去裂變像中國李寧，李寧1990。但是這也模糊了品牌的心智，一會兒是國潮，一會兒是高端休閑，李寧兩個字到底代表了什么？

一個品牌的認知邊界是有限的，這幾年寧可自己在那兒死虧，也不會學安踏去買幾個像樣的牌子。多品牌戰略做不出來的集團，大都都涼了。

安踏單品牌是300個億，斐樂250個億。買回來的時候也不賺錢。始祖鳥更是從一個棄子變成了現在的戶外天花板。

核心競爭力

之前的一篇文章已經有寫過安踏的研發投入，說安踏是一家黑科技公司。

2023財政年度，安踏加入UNGC 「緩解海洋垃圾污染，助力低碳經濟轉型」可持續商業解決方案試點項目，助力解決海洋塑料污染危機，助力低碳經濟轉型。

2023財政年度安踏（中國）有限公司、廈門安踏實業有限公司以及商丘安踏鞋業有限公司獲得ISO 50001能源管理體系認證。2023財政年度，安踏（中國）有限公司獲得綠色工廠認證。

此外，安踏與世界自然基金會合作，繼續推進生物多樣性保護；并成為聯合國難民署全球合作伙伴及聯合國婦女署《賦權予婦女原則》企業簽署成員，加入了多項由聯合國發起的可持續發展倡議及試點項目。

在諸多從技術到產品的闖關過程中，安踏始終沒有忘記減碳，始終是踐行“0碳使命”的ESG模范生！

結語

邁步向前 Keep Moving Forward

安踏，正在國際化的道路上，邁步向前。