華為CEO任正非是如何看待小國(guó)市場(chǎng)的呢？

我們先看看昨天（11月7日）華為發(fā)布的任正非于10月份在中亞代表處匯報(bào)會(huì)議上的講話。內(nèi)容很短，全文不到600字：

在2010年以前，華為在小國(guó)市場(chǎng)因?yàn)閮r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，虧損得很厲害，后來(lái)及時(shí)調(diào)整為“依靠?jī)?yōu)質(zhì)服務(wù)爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)客戶，不以低價(jià)取勝”的策略，到2012年逐步得到扭轉(zhuǎn)，70%的小國(guó)實(shí)現(xiàn)盈利。

即便如此，對(duì)華為來(lái)說(shuō)，小國(guó)市場(chǎng)仍不具備戰(zhàn)略意義。

但任正非的認(rèn)識(shí)還是有點(diǎn)不一樣，他說(shuō)：“任何國(guó)家都是主戰(zhàn)場(chǎng)，不能放棄。……如果能放棄第一個(gè)小國(guó)，我們就會(huì)放棄第二個(gè)小國(guó)，又可以放棄第三個(gè)小國(guó)……，就會(huì)把全世界小國(guó)都放棄掉。防線就往后退，退到哪里呢？退到中國(guó)。在中國(guó)可以退掉西藏、云南、貴州，再退掉新疆、青海……，那就剩北京、上海了。北京、上海最賺錢，但能守得住嗎？別人一圍，我們就死掉了。所以為了活下去，每個(gè)陣地對(duì)公司來(lái)說(shuō)都很重要。”

分析起來(lái)小國(guó)有三個(gè)特點(diǎn)：一是不屬于華為的戰(zhàn)略要地，任何得失不影響華為的整體；二是條件更為艱苦，配套資源也有限；三是麻雀雖小五臟俱全，任何一個(gè)項(xiàng)目的拉通跟大國(guó)沒有什么差異。

由此，任正非針對(duì)小國(guó)確立了一個(gè)戰(zhàn)略原則和三個(gè)作戰(zhàn)策略。

一個(gè)戰(zhàn)略原則就是：實(shí)現(xiàn)盈利能活下來(lái)，形成戰(zhàn)略緩沖帶。

三個(gè)作戰(zhàn)策略是：

1、率先實(shí)現(xiàn)精兵戰(zhàn)略，讓聽得見炮聲的人呼喚到炮火。

小國(guó)不可能屯兵，所有的炮彈、炮火都在后方供應(yīng)，正好可以試驗(yàn)和拉通呼喚炮火的流程，也包括決策點(diǎn)和核算方式，發(fā)現(xiàn)問題可及時(shí)修改。試點(diǎn)成功總結(jié)出模式后，再推廣到中等國(guó)家，然后再到大國(guó)。

同時(shí)，華為運(yùn)營(yíng)商BG“三朵云”的建設(shè)，有利于作戰(zhàn)權(quán)力的前移，拿小國(guó)來(lái)試驗(yàn)“班長(zhǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)”無(wú)疑風(fēng)險(xiǎn)是最小的。

2、綜合變革從小國(guó)開始，同時(shí)培養(yǎng)戰(zhàn)略后備隊(duì)。

小國(guó)規(guī)模小，銷售額就幾百萬(wàn)或者幾千萬(wàn)美元。因此，小國(guó)容易做到綜合治理，大國(guó)綜合治理難度大，小國(guó)搞明白后，再擴(kuò)展到治理大國(guó)，才會(huì)對(duì)綜合變革有清晰的思路。綜合變革包括LTC、賬實(shí)相符和“五個(gè)一”落地。

同時(shí)在小國(guó)建立戰(zhàn)略預(yù)備隊(duì)，在小國(guó)實(shí)現(xiàn)了LTC落地、賬實(shí)相符和“五個(gè)一”以后，一批攻城部隊(duì)就往中等國(guó)家走，留下一批守城部隊(duì)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。

3、培養(yǎng)英雄和將軍，提升綜合能力。

小國(guó)干部最大的優(yōu)勢(shì)是綜合成長(zhǎng)，在大國(guó)不可能有這種綜合鍛煉，因?yàn)樵诖髧?guó)都是流程化組織運(yùn)作。小國(guó)“麻雀雖小，五臟俱全”，什么都能涉及到，如預(yù)算、成本核算、計(jì)劃核算……，容易形成跨領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，得到比別人更多的綜合能力鍛煉，所以小國(guó)相對(duì)容易出英雄、出將軍，和“煙囪式”成長(zhǎng)的管理干部存在很大區(qū)別。

任正非對(duì)小國(guó)人才的培養(yǎng)寄予厚望，他說(shuō)“小國(guó)是人才成長(zhǎng)的臺(tái)階，不是樓面，而我們最終目標(biāo)是要爭(zhēng)奪樓面。……小國(guó)的干部就是通過鍛煉意志力和毅力，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己綜合成長(zhǎng)的可能性，這個(gè)可能性就是跳一個(gè)臺(tái)階到大作戰(zhàn)體系里去。”

三個(gè)作戰(zhàn)策略一句話表述就是，小國(guó)市場(chǎng)是華為在業(yè)務(wù)、管理和人才等三個(gè)方面的試驗(yàn)和培養(yǎng)基地，為華為的大戰(zhàn)略服務(wù)，而非看重其本身收入和盈利的規(guī)模。