時隔8天，董宇輝終于又回歸了東方甄選直播間。

不同于兩天前在俞敏洪直播間回應(yīng)“小作文”事件時垂頭喪氣的狀態(tài)，董宇輝昨晚在東方甄選直播間露出了笑容，侃侃而談，回到了全場主角的時刻。他甚至和俞敏洪在直播間開起了劉亦菲的玩笑，連俞敏洪都自稱，周六的那一次直播，雙方眼神都對不上。

這場直播可以稱得上是東方甄選重振士氣的關(guān)鍵一役。

自12月10日董宇輝突然臨時決定停播后，東方甄選的粉絲持續(xù)下降，一周內(nèi)掉粉超250萬人，一度跌破2840萬人；東方甄選股價亦持續(xù)大跌，近5個交易日股價累計跌幅21.99%，蒸發(fā)了約70億港元。

但昨晚董宇輝和俞敏洪尚未出場，東方甄選直播間觀眾已經(jīng)超過了65萬人，兩人直播近一個半小時后，東方甄選粉絲數(shù)也重新回到了3000萬人以上。

更值得一提的是，12月17日深夜，東方甄選發(fā)出董宇輝重回東方甄選直播間預(yù)報海報。12月18日，東方甄選股價逆勢大漲21.9%，重新漲回到此前的區(qū)間。

來源：東方甄選抖音視頻截圖

 

罷免孫東旭、任命董宇輝多個新職位，可以說，俞敏洪一系列對東方甄選的“搶救”目前來看是有效的。東方甄選“小作文”事件引發(fā)的輿論風波得到得以暫時平息，部分粉絲也選擇做回東方甄選的粉絲。

不過，也有投資者告訴《中國企業(yè)家》：“當東方甄選的股價如此情緒化之后，根本沒有投資人敢投資了，風險太大了。”

事實上，兩天前，俞敏洪剛?cè)�參加了第四屆中國職業(yè)教育發(fā)展論壇。他提到了東方甄選這次風波背后的核心原因：“當靠著能力巨大的員工來構(gòu)建商業(yè)模式和發(fā)展時，老板是在為員工打工。”

“但管理團隊的思維沒有扭轉(zhuǎn)，還是以傳統(tǒng)思維來管理這些優(yōu)秀的員工們。”俞敏洪認為，靠著友情能維持一段時間，但是不能老維持。這也就導致了傳統(tǒng)管理模式不適應(yīng)，下面必然要引起震蕩和變動。

 

含“董”量過高

在昨晚的直播中，俞敏洪還透露，將與董宇輝成立獨立工作室，并單獨開辟賬號和直播間，主要聚焦于文旅業(yè)務(wù)，帶大眾看世界和看中國，去往各個旅游目的地，恰好也能滿足董宇輝的愛好，保護他的天真。

董宇輝表示，未來自己偶爾還是會上東方甄選直播間，但是主要精力會在新文旅業(yè)務(wù)上。

針對董宇輝粉絲們關(guān)注的薪資待遇和是否有高管實權(quán)問題，俞敏洪也表示，東方甄選的高級合伙人，并不是大家說的“高級打工仔”的概念，高級合伙人是對公司有話語權(quán)的，相當于VP（副總裁）級別，是帶有股東身份色彩的一個概念。

但是關(guān)于董宇輝的新高管身份背后的具體持股比例問題，俞敏洪稱，也有人在問為什么看不到董宇輝在股東名單，現(xiàn)在在網(wǎng)上傳的股東、股份之類的信息基本上沒有一條是真實的。且在上市以后的股東名單不需要公布，作為對于個人隱私的保護，公司也是不會公布的。

此外，董宇輝自己透露，已經(jīng)在北京有住房，且買房過程中俞敏洪為他借了很多錢，甚至開玩笑表示“可還可不還”。

過去兩天，東方甄選與董宇輝都發(fā)生了巨大的變化。重要變化之一是，董宇輝的職級和職務(wù)范圍實現(xiàn)了飛速提升和變化。

首先是12月17日晚，東方甄選發(fā)布的俞敏洪和董宇輝直播預(yù)告海報顯示，董宇輝已成“東方甄選高級合伙人” 。

來源：俞敏洪抖音視頻截圖

 

隨后的12月18日，俞敏洪在抖音發(fā)布的新東方集團紅頭文件顯示，董宇輝被任命為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼東方文旅集團副總裁。這兩次職級和職務(wù)的任命，頗有一種為董宇輝因人設(shè)崗的意味，消息發(fā)出后新東方文旅抖音賬號漲粉超過15萬人。

至此，董宇輝也成為橫跨新東方集團、新東方文旅和東方甄選三大業(yè)務(wù)的高管。

“這在新東方內(nèi)部也并不多見。”一位前新東方員工告訴《中國企業(yè)家》。

在直播中，董宇輝也回應(yīng)了升職后的感受：“遠超過我應(yīng)得到的，我是惶恐和愧疚的。”而且董宇輝表示這些決策其實是在他從陜西潼關(guān)老家回來時，俞敏洪就親口告訴他的，并不是當天才做的決定，很多人表達的過程中讓俞老師承受很多壓力。

董宇輝以后將不再常態(tài)化出現(xiàn)在東方甄選，未來東方甄選會如何發(fā)展，仍然是一個謎題。此外，董宇輝表示新的直播間預(yù)計一個月后才會與大眾見面，這將會對新東方和東方甄選帶來哪些增益，也仍待觀察。

危機暫時平息

“鐵子們，宇輝都回東方甄選了，那我可以去買降價40元的厄瓜多爾大蝦了嗎？早就心動了，只是等他回來。”一位網(wǎng)友在俞敏洪抖音下邊評論道，下邊有500多人表示支持回粉。

隨著對董宇輝的提拔和罷免孫東旭消息一一發(fā)布，網(wǎng)友的情緒終于得到一定程度的緩和。董宇輝也在直播間表示自己終于安心也一些。12月17日那一晚，董宇輝休息得很好，睡了8個多小時。前一天，他和俞敏洪直播完，便拉上新東方CEO周成剛喝大酒喝到凌晨3點多。

孫東旭并沒有出現(xiàn)在此次酒局。有網(wǎng)友猜測孫東旭和董宇輝之間的關(guān)系問題。

俞敏洪在直播間表示，就在昨天下午，孫東旭和董宇輝還在公司溝通群友好地交流。俞敏洪表示，經(jīng)歷最近一段時間的集體糾錯，他將在12月25日和26日帶領(lǐng)東方甄選的高管和主播們一起去滑雪放松團建。

關(guān)于近期被免除CEO職務(wù)的孫東旭，俞敏洪稱：“不用為小孫擔心，他依然非常積極地在反思，我們之間沒有任何隔閡，依然對我們建言獻策。我也對孫東旭進行了嚴厲的批評。”此前，有照片顯示孫東旭依然在東方甄選直播間后臺為團隊服務(wù)。

一位曾經(jīng)上過東方甄選直播間的供應(yīng)商告訴《中國企業(yè)家》：“東方甄選內(nèi)部組織雖然保留了老師們一般的自由文化，但也存在各自為政、誰都不服誰的問題，且都有偶像包袱，喜歡站在聚光燈下。”

俞敏洪作為新任東方甄選CEO，在最新全員的信中寫道：“可以說沒有小孫，就不會有東方甄選，沒有宇輝，我們可能現(xiàn)在還在風雨中艱苦前行，所以我要在這里對他們倆真誠地說一聲，謝謝你們。”由此對孫東旭的能力和過往業(yè)績做了肯定。

針對“小作文”事件起因的小編處理問題，俞敏洪表示：“‘小作文’的事情就不應(yīng)該發(fā)生，但是發(fā)生了，反映出我們管理的低級。‘小作文’有的是董宇輝單獨寫的，有的是團隊創(chuàng)作，但這件事的發(fā)生是超級低級錯誤。錯的是低級員工參與了這件事情，管理嚴重不合適。”

俞敏洪稱，雖然這件事之前，自己是董事長，但幾乎等于是甩手掌柜，不太愿意介入到這些孩子們，希望他們能自己解決問題。他曾對管理層開了無數(shù)會議，告訴管理層這個管理模式必須變過來，跟優(yōu)秀員工的關(guān)系必須改變。

“但怎么說，都不聽，因為他們覺得管理挺得心應(yīng)手的。年輕人體會不到背后的危機，我能體會到。但是，我又沒有辦法，所以像這次事情出現(xiàn)，坦率說，其實還算是在我的預(yù)料之中了。”俞敏洪表示。

俞敏洪還分析，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，公司治理將呈現(xiàn)兩個趨向：“一是老板必須心甘情愿地為員工打工，變成合作關(guān)系，一起朝著同一個方向努力。當然，員工如果跟你的方向不一樣，他又有能力，你不希望做這個方向，那好好分手就算了；如果方向一致，那就變成合伙人關(guān)系。”

董宇輝的新事業(yè)

此后，董宇輝將重點參與的文旅業(yè)務(wù)，其實是新東方在今年7月才新開辟的業(yè)務(wù)。

除了保留原有的教育業(yè)務(wù)和東方甄選業(yè)務(wù)外，2023年7月21日，新東方官方微信公眾號發(fā)表題為《再創(chuàng)業(yè)！新東方文旅！》的文章稱，東方甄選之后，新東方再度創(chuàng)業(yè)，正式開拓文旅事業(yè)，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。

截至目前，新東方在教育、生活、文旅三大領(lǐng)域為受眾提供相應(yīng)的服務(wù)。天眼查信息顯示，7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億元，法定代表人、董事長為俞敏洪。此外，一個值得關(guān)注的指標是，最新的財報中新東方的利潤水平也已經(jīng)恢復(fù)到雙減之前的90%。

俞敏洪在直播中透露：“在董宇輝從陜西潼關(guān)老家回來后，一直在跟他在商量未來的職業(yè)規(guī)劃，在文旅業(yè)務(wù)上，我們一拍即合，且可以最大發(fā)揮董宇輝的能力。”

事實上，此事也正是過往俞敏洪和董宇輝一直策劃的。等到一個月后新的直播間開啟后，俞敏洪和新東方將去董宇輝的老家陜西潼關(guān)進行直播走訪，還將去到有悠久歷史的希臘和羅馬。

董宇輝表示，自己從東方甄選直播間的抽離，一方面可以讓繼續(xù)讓東方甄選發(fā)揮商業(yè)的屬性，更強調(diào)商業(yè)營收和回報，為投資人、股東和員工負責；另一方面，他去做文旅也會堅持文化基調(diào)，有更大的自由做自己更喜歡做的事情。

董宇輝表示，東方甄選直播間的一部分使命是要完成銷售業(yè)績的，但是過往他和俞敏洪經(jīng)常在晚上8點的黃金時間霸占著直播間訪談名人，討論文化，一定程度會影響直播間的正常運行。而且當銷售任務(wù)重的時候，很多主播都沒空分享書籍。

此外，俞敏洪表示，在新的文旅業(yè)務(wù)上，并不會給董宇輝設(shè)置具體的銷售KPI。“不管最終賣多少，他都將會給董宇輝一個比較高的保底工資，因為宇輝的影響力已經(jīng)超過銷售，他的理想也不是想做銷售員，有能力保護他的天真。”俞敏洪強調(diào)。

不過，外界仍有疑慮是，當董宇輝逐步減少在東方甄選直播間的上鏡次數(shù)后，董宇輝的粉絲們還會繼續(xù)為東方甄選的直播買單嗎？與此同時，成為高管后，董宇輝帶領(lǐng)下的新東方文旅業(yè)務(wù)又會有哪些機遇和挑戰(zhàn)？

俞敏洪在寫給全員信的結(jié)尾也寫道：“面對直播帶貨這個事物，我們都還是新兵，我們在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和產(chǎn)品經(jīng)濟的雙模式驅(qū)動下摸索前進，遇到艱難險阻也是預(yù)料之中的事情。我們做事情的不成熟，溝通有的時候不順暢，公司規(guī)矩都不完善，也是這次災(zāi)難的主要原因。”

董宇輝履新后的新東方，亟待給新東方帶來新變化。