北京時間3月10日凌晨，蘋果發布了萬眾期待的智能手表Apple Watch，好多人熬夜看了整場發布會。他們熬夜不是因為蘋果是全世界最大的公司，而是因為這是個粉絲們認可、愛戴，甚至是崇拜的品牌。

1997年喬布斯重回蘋果公司的時候，他面對的是一個奄奄一息的公司，他甚至得從比爾·蓋茨的微軟公司借來1億5千萬美金周轉。對標管理

為了重整旗鼓，喬布斯做的第一件事情就是讓他創建的公司重新找回自己的靈魂。于是就誕生了蘋果著名的Think Different的廣告。它借用愛因斯坦、鮑勃·迪倫這些人的黑白影像向主流社會的邊緣人致敬，我們強烈建議你再看一次。

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上面這個廣告的旁白是這樣開始的：

“向那些瘋狂的家伙們致敬，他們特立獨行，他們桀驁不馴，他們惹是生非，他們格格不入，他們用與眾不同的眼光看待事物，他們不喜歡墨守成規，他們也不愿安于現狀……”

當年很多人都被這個廣告感動了，甚至掉了眼淚。在接下來的18年里，蘋果公司成為了世界上最成功的身份標志、生活方式的領導者，也是最能賺錢的商業機器。外界當然一直存在著批評的聲音，但是沒有人能夠否認iPod改變了音樂產業和人們聽音樂的方式，而iPhone甚至直接和間接地改變了所有人的生活。

2015年，Think Different代表著什么呢？

《大西洋月刊》的作者羅賓·邁耶在一篇文章里寫到：

“在談論Think Different時，蘋果至少是在和某種局外人說話。廣告中提到了一些不滿現狀的人，那個沒有被點明的“現狀”其實就是微軟，因為他們專門為嚴肅的商業人士制造產品。而蘋果的技術是給愿意改變世界的人做的，不是操縱世界的人。”

OK，OK，蘋果產品一點也不便宜。不過至少蘋果的賣點是自己很獨特，很人性化。為了卓越的用戶體驗，很多普通人才會省吃儉用地買蘋果電腦。微在編輯部里來了一位實習生，現在還在使用一部iPhone 3GS。即便是當蘋果手機銷量突破了7億部的時候，它的精神還是和當年的Think Different有聯系。這起碼是美國的中產階級和中國的小康之家可以觸及的東西。蘋果是大眾市場愿意接受的高端產品。

但蘋果手表的到來改變了這一切。

蘋果邀請了超級模特Christy Turlington Burns來代言自己的手表。我們看見她在乞力馬扎羅的山腳下慢跑，看見她在坦桑尼亞支持慈善事業。雖然很低調，但我們也能感覺到這很奢華。

很多媒體都把注意力集中在了蘋果手表中那一款起價74,000塊人民幣的18K金表。許多果粉的心都疼了。不僅僅是那些熟悉“賣腎”梗的中國用戶，甚至是美國的中產階級也第一次感覺到，自己永遠不可能負擔得起蘋果的高端產品了。

經濟新聞告訴我們，過去的20年里世界創造出了大量財富，他們以極其不均的方式分配給了所謂的1%的富人，那些可以在法國買酒莊的富人，在瑞士有離岸賬戶的富人，那些買愛馬仕包包的富人，以及現在可以不假思索地訂購純金Apple Watch Edition的富人。

真正讓蘋果粉絲生氣的是，1萬多美金的標價并沒有涵蓋任何卓越超群的新功能。買純金蘋果表的人只有一個目的；而提供純金蘋果表的公司，喬布斯創建的公司，也只有一個動機。微博上很多人說：“如果喬布斯還在肯定不會這么做。”我們沒法下這個判斷，但是買純金蘋果表的人肯定不是“格格不入”的人，并非“桀驁不馴”。他們是主宰世界的人，蘋果公司新的上帝。