11月20日凌晨，阿里巴巴正式宣布：阿里巴巴集團(tuán)將投入約224億港幣（約28.8億美元），直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份。

高鑫零售是我國零售界目前規(guī)模最大的零售公司；旗下的歐尚、大潤發(fā)兩大品牌在全國29個省市自治區(qū)都開設(shè)有大量的大型超市，大賣場 。年?duì)I收額超1000億元，市場份額連續(xù)多年保持國內(nèi)零售行業(yè)第一。

這意味著，以大潤發(fā)，歐尚為代表的零售巨頭通通都被馬云拿下！以及遍布全國29省，自治區(qū)的倉儲，物流等一流的供應(yīng)鏈渠道也全部將接入阿里的商業(yè)帝國。

已經(jīng)壟斷線上購物市場的巨頭阿里，正在將目光全面瞄準(zhǔn)線下實(shí)體店！

中國零售界或面臨巨變

從去年馬云布局新零售開始，短短一年內(nèi)，中國實(shí)體零售出現(xiàn)了極其顯著的變化，可以說，新零售已經(jīng)開始發(fā)威了。

在剛剛結(jié)束的雙十一，多個城市因?yàn)榫�下商業(yè)火爆出現(xiàn)交通擁堵。比如合肥長江中路的銀泰百貨，擁堵持續(xù)超八個小時。西安曲江銀泰城客流比以往巔峰期翻了一倍。接入新零售的上海百聯(lián)旗下商圈，癡迷手機(jī)AR技術(shù)“捉黃金貓”的“剁手族”甚至堵住了地鐵口。

在新零售的推動下，全國52個核心商圈線上線下互動達(dá)到5000萬人次，平均每家服飾店客流量暴增235%，其中優(yōu)衣庫雙十一當(dāng)天營業(yè)額增長了3.5倍。

2017年上半年，馬云與娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后已經(jīng)聯(lián)手宣布：未來幾年，將在全國開展10萬家無人超市。

今年6月，馬云就已拿下了聯(lián)華超市遍布全國擁有3600多家門店！再加上今天的大潤發(fā)，全國超市已經(jīng)盡在馬云囊中。

隨后，阿里啟動了天貓小店掛牌改造計(jì)劃，稱2018財(cái)年要在全國落地10000家天貓小店。零售通也要對接“100萬”家商店，到2020年占領(lǐng)三分之一的便利店市場，遍布全中國各大省市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

無獨(dú)有偶，早在今年4月10日，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東宣布，百萬京東便利店計(jì)劃正式出爐。

隨后在半年不到的時間里，四川開業(yè)、山東開業(yè)、華南開業(yè)、長三角開業(yè)……，劉強(qiáng)東宣布的100萬家京東超市，已開始席卷全國。

京東農(nóng)村超市開業(yè)

千萬不要小看農(nóng)村的京東超市，不只是賣快消品，還將有數(shù)碼、家電、服飾、家居，甚至金融理財(cái)。

不管是無人超市，還是天貓小店，京東小店；這對于傳統(tǒng)超市，傳統(tǒng)零售行業(yè)來說，都將形成巨大的沖擊。

這是一場線下零售業(yè)數(shù)據(jù)化的戰(zhàn)爭。據(jù)調(diào)查，全國有680多萬夫妻老婆便利店。目前，零售通對接的小店有50萬家，京東掌柜寶覆蓋了30萬家，加起來也還只是一個零頭。

麥肯錫總結(jié)了未來消費(fèi)者三大趨勢

一、越來越多的人開始有意識地尋找新的賺錢門路，時間、空間、智慧、閑置物品等也可以拿出來分享，并且從中獲利。“共享經(jīng)濟(jì)”已逐漸深入人心，并且培養(yǎng)著人們新的消費(fèi)習(xí)慣。

二、追求健康生活，成為越來越多人的共識。消費(fèi)者越發(fā)注重健康飲食，有意識地定期體檢，并且更愿意運(yùn)動。人們更加看重形體美，男性要減肥增肌、女性要減肥塑形。“馬甲線”“人魚線”等健身熱詞頻上熱搜榜，普通民眾的健美意識越來越強(qiáng)，人們更加注重個人形象的塑造。

三、規(guī)劃未來、家庭投資越來越受到重視。中國消費(fèi)者更加重視對未來的家庭規(guī)劃，比如，父母會重點(diǎn)投資跟孩子相關(guān)的領(lǐng)域。麥肯錫的調(diào)查報(bào)告指出，有超過三分之二的消費(fèi)者認(rèn)為，逛街、吃飯、購物是與家人共度時光的最好方式，去既能購物又能吃飯還能娛樂的購物中心，可以滿足全家人的休閑需求。

作者認(rèn)為，消費(fèi)者需求雖然不斷變化，但最終離不開這三個因素：實(shí)惠、便利和體驗(yàn)。

實(shí)惠，零售企業(yè)存在的根本意義就是要降低商品流通成本，幫助消費(fèi)者得到優(yōu)質(zhì)低價的商品；便利，未來消費(fèi)者在剛需商品和標(biāo)準(zhǔn)化商品上投入的購物時間和經(jīng)歷越來越少，幫助消費(fèi)者節(jié)省時間就是幫助他們省錢；體驗(yàn)，消費(fèi)升級時代，商品物理層面的品質(zhì)升級已經(jīng)沒有潛力，而附加其上的文化、社交、品味等屬性則給消費(fèi)者帶來更好體驗(yàn)。