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參觀考察阿里巴巴數(shù)字化營(yíng)銷


2022-02-13 09:45:18   來(lái)源：阿里云   點(diǎn)擊：
課程名稱：面向未來(lái)的數(shù)字化營(yíng)銷1、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前支付寶會(huì)員產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人前支付寶會(huì)員運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人課程名稱：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)組合策略實(shí)戰(zhàn)4、螞蟻財(cái)富社區(qū)的kol（內(nèi)容

課程名稱：面向未來(lái)的數(shù)字化營(yíng)銷

課程大綱：
一、互聯(lián)網(wǎng)及企業(yè)的獲客現(xiàn)狀
1、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
2、商業(yè)環(huán)境的變化——人貨場(chǎng)
3、以金融機(jī)構(gòu)為例，獲客現(xiàn)狀
4、營(yíng)銷獲客痛點(diǎn)分析
5、營(yíng)銷業(yè)務(wù)發(fā)展難點(diǎn)
6、金融行業(yè)數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)
7、從注重“拉新”到“長(zhǎng)期陪伴式”運(yùn)營(yíng)（全生命周期）
8、從“低頻”到“多維高頻”服務(wù)轉(zhuǎn)變
9、從“渠道為王”到“中臺(tái)為骨”到意識(shí)轉(zhuǎn)變
10、金融行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展和營(yíng)銷趨勢(shì)
11、智能營(yíng)銷的關(guān)鍵內(nèi)容
二、會(huì)員運(yùn)營(yíng)：拉新和復(fù)購(gòu)
1、做會(huì)員，兩件事：拉新、復(fù)購(gòu)
2、用戶標(biāo)簽的建設(shè)
3、用戶標(biāo)簽構(gòu)建
4、擴(kuò)大人群范圍
5、如何讓用戶復(fù)購(gòu)
6、全鏈路會(huì)員生命周期
7、會(huì)員成長(zhǎng)體系：鼓勵(lì)不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景的用戶行為
8、會(huì)員運(yùn)營(yíng)的三種有效策略和工具
三、數(shù)字化營(yíng)銷：活動(dòng)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
1、大數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)采集技術(shù)
2、讓數(shù)據(jù)發(fā)聲，為用戶畫像
3、運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品創(chuàng)新案例：敬業(yè)福
4、活動(dòng)營(yíng)銷： 活動(dòng)模板
5、活動(dòng)營(yíng)銷： 快速搭建
6、營(yíng)銷內(nèi)容庫(kù)
四、營(yíng)銷中臺(tái)的降本增效
1、搭建營(yíng)銷中臺(tái)
2、中臺(tái)的組成：業(yè)務(wù)中臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái)、技術(shù)中臺(tái)
3、數(shù)據(jù)中臺(tái)和營(yíng)銷中臺(tái)的關(guān)系
分享嘉賓：許潔
阿里云全球培訓(xùn)中心資深講師 
螞蟻集團(tuán)十年陳，阿里工號(hào)1000
前螞蟻商學(xué)院院長(zhǎng)
前支付寶會(huì)員產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人
前支付寶會(huì)員運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人
螞蟻金服官方優(yōu)秀講師，公司級(jí)優(yōu)秀管理理者“幸福團(tuán)長(zhǎng)”。支付寶最早的產(chǎn)品經(jīng)理，曾任產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)品牌多個(gè)職業(yè)通道的管理崗。
主導(dǎo)建設(shè)了支付寶會(huì)員體系、營(yíng)銷平臺(tái)、積分體系、全球大促項(xiàng)⽬運(yùn)營(yíng)機(jī)制等。
阿里巴巴
 

課程名稱：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)組合策略實(shí)戰(zhàn)

課程大綱：
一、螞蟻財(cái)富的基本運(yùn)營(yíng)思路
1、螞蟻財(cái)富的“四縱三橫”
2、螞蟻財(cái)富社區(qū)的業(yè)務(wù)邏輯
二、螞蟻財(cái)富社區(qū)的用戶、基金公司體系梳理
1、理財(cái)類的kol如何運(yùn)營(yíng)？
2、兩套用戶團(tuán)隊(duì)模式
3、用戶組織管理的基本流程
4、螞蟻財(cái)富社區(qū)的kol（內(nèi)容創(chuàng)作者）體系
5、kol（翰林院、黃龍書院）的用戶金字塔
6、螞蟻財(cái)富社區(qū)的管理員體系
7、管理員體系（御林軍、樞密院）的用戶金字塔
8、基金公司體系梳理
三、如何利用社區(qū)生態(tài)幫助基金公司帶貨的
1、社區(qū)運(yùn)營(yíng)常用策略
2、基金公司運(yùn)營(yíng)的成績(jī)
3、kpi拆解思路
4、螞蟻財(cái)富的用戶角色串聯(lián)及策略思路
5、螞蟻財(cái)富社區(qū)關(guān)于基金運(yùn)營(yíng)的核心方向
6、如何把“買基金”變得更接地氣、用戶更接受
7、最重要的價(jià)值陣地-討論區(qū)的流量盤整及運(yùn)營(yíng)思路
8、基金公司的分層運(yùn)營(yíng)
9、模板案例-基金公司活動(dòng)模式
10、案例：我是如何“幫助“長(zhǎng)安基金4個(gè)月賣出25億基金的？
11、案例：我是如何“幫助“民生加銀基金的一只基金半年賣了10億？
12、基金公司的內(nèi)容包裝
13、案例-《基金經(jīng)理訪談》
分享嘉賓：類嚴(yán)昊
阿里云全球培訓(xùn)中心 講師 
前螞蟻集團(tuán)財(cái)富部資深運(yùn)營(yíng)專家，任職螞蟻財(cái)富期間，主導(dǎo)建立了螞蟻財(cái)富的社群會(huì)員體系、運(yùn)營(yíng)體系。
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)界頂尖大v、暢銷書《運(yùn)營(yíng)筆記》作者
前貓撲網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、前酷我音樂(lè)產(chǎn)品總監(jiān)
 

課程名稱：全棧運(yùn)營(yíng)能力

課程大綱：
模塊一：揭秘運(yùn)營(yíng)，掌握運(yùn)營(yíng)人的學(xué)習(xí)路線
1、運(yùn)營(yíng)基本概念釋義
2、運(yùn)營(yíng)人如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破：從執(zhí)行打雜到獨(dú)立操盤再到COO的蛻變
模塊二：橫向運(yùn)營(yíng)模塊拓寬，夯實(shí)運(yùn)營(yíng)基本功
1、社群運(yùn)營(yíng)
2、用戶運(yùn)營(yíng)
3、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
4、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
5、數(shù)據(jù)部分
模塊三：縱向運(yùn)營(yíng)深度強(qiáng)化，提升問(wèn)題破局力
1、深度了解行業(yè)
2、深度了解公司業(yè)務(wù)
3、深度了解團(tuán)隊(duì)
2、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，讓運(yùn)營(yíng)更有方向性
項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)：根據(jù)當(dāng)前業(yè)務(wù)，制作一張半年度運(yùn)營(yíng)大圖 
模塊四：綜合實(shí)戰(zhàn)：盤“人”、盤“貨”、盤“場(chǎng)”，助力業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)
1、盤“人”：把你的用戶梳理成一套真正的用戶體系
2、如何把你的商家（B端）+合作伙伴（P端），梳理成有效且可用的體系
3、盤“貨”：讓你負(fù)責(zé)的產(chǎn)品/服務(wù)更接地氣
4、盤“場(chǎng)”：找到業(yè)務(wù)破局的鑰匙，讓你的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)
5、復(fù)“盤”，輸出成功，復(fù)盤經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)
分享嘉賓：類嚴(yán)昊
阿里云全球培訓(xùn)中心 講師 
前螞蟻集團(tuán)財(cái)富部資深運(yùn)營(yíng)專家，任職螞蟻財(cái)富期間，主導(dǎo)建立了螞蟻財(cái)富的社群會(huì)員體系、運(yùn)營(yíng)體系。
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)界頂尖大v、暢銷書《運(yùn)營(yíng)筆記》作者
前貓撲網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、前酷我音樂(lè)產(chǎn)品總監(jiān)
 

課程名稱：視頻直播驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)

課程大綱：
模塊一：銀行業(yè)直播創(chuàng)新
1、當(dāng)前直播行業(yè)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
2、銀行同業(yè)直播案例分析
模塊二：直播上手指南
1、直播全流程
2、團(tuán)隊(duì)搭建和分工
模塊三：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷技巧
1、用戶畫像分析
2、產(chǎn)品賣點(diǎn)抽象
3、營(yíng)銷文案撰寫
4、腳本撰寫
模塊四：主播培訓(xùn)，打造KOL
1、主播定位
2、基本能力培養(yǎng)
3、直播話術(shù)
模塊五：找準(zhǔn)流量，持續(xù)獲客
1、用戶拉新、活躍、沉淀策略
2、用戶社區(qū)怎么玩
模塊六：營(yíng)銷玩法及策略
1、直播間營(yíng)銷互動(dòng)玩法
模塊七：直播間搭建
1、行業(yè)常見直播間搭建的方法和呈現(xiàn)分析
2、直播間設(shè)備采購(gòu)和搭建
3、不同類型內(nèi)容適合的直播呈現(xiàn)技巧
分享嘉賓：王小釗
阿里云全球培訓(xùn)中心 講師 
現(xiàn)任上海市金融青聯(lián)第三屆常務(wù)委員，復(fù)旦PE/VC同學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)
2017年，被上海市委組織部等五部門評(píng)為“上海市青年創(chuàng)業(yè)英才”
2020年，被《培訓(xùn)》雜志評(píng)為（第十一屆）中國(guó)人才發(fā)展菁英獎(jiǎng)“先進(jìn)培訓(xùn)工作者”
曾任職于The Jordan Company（華爾街歷史最悠久的并購(gòu)基金之一，管理資產(chǎn)規(guī)模達(dá)110億美元）等金融機(jī)構(gòu)， 在金融行業(yè)具有非常豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)
Michael老師有4000+個(gè)在線視頻錄制與制作經(jīng)驗(yàn)，200+場(chǎng)直播經(jīng)驗(yàn)，10+場(chǎng)直播主持經(jīng)驗(yàn)
百度秒懂百科、蜻蜓FM、360金融、釘釘、樊登讀書、陸金所、喜馬拉雅、得到APP等平臺(tái)播放量3000萬(wàn)+
阿里公開課

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